On l’oublie parfois, mais Motorola est le pionnier de la téléphonie mobile. En effet, en 1973, c’est sur le Motorola DynaTAC que le tout premier appel de téléphonie mobile a été fait. Et depuis, la marque Motorola est toujours présente sur le marché, même si elle a une part à un chiffre, quand Apple et Samsung ont une part combinée de 40 %. Mais l’actuel propriétaire de Motorola, Lenovo, a un plan pour que cette marque historique devienne un leader mondial, d’ici 3 ans.
Numéro 3 dans 3 ans
Pour rappel, Motorola Mobility a été racheté par Google en 2012. Puis, la firme de Mountain View a revendu celui-ci à Lenovo en 2014. Et c’est cette entreprise chinoise qui ambitionne de défier Apple et Samsung, en entrant dans le Top 3 du classement mondial. Comme le rapporte CNBC, lors d’un entretien au Forum économique mondial de Davos, en Suisse, Matthew Zielinski, président des marchés internationaux chez Lenovo, a déclaré : “Je parierais sur mon salaire que dans trois ans, nous serons numéro trois mondial”.
Aujourd’hui, bien qu’ils aient une part de marché modeste dans le monde, Motorola et Lenovo sont bien positionnés dans certains marchés, dont les États-Unis. Et pour augmenter ses ventes dans le monde, Motorola compte s’appuyer, en partie sur le segment premium. Cette stratégie pourrait effectivement s’avérer payante pour Motorola, puisque les récentes observations indiquent que les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux appareils haut de gamme, qu’ils peuvent conserver plus longtemps.
Vers une hausse sur le segment premium
Par exemple, dans un rapport publié le 2 janvier, la société Counterpoint évoque une possible hausse de 6 % des ventes d’appareils premium (les smartphones vendus à plus de 600 dollars, selon la définition de cette entreprise) dans le monde.
“Compte tenu de l’importance d’un smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu’ils peuvent utiliser plus longtemps. Posséder les produits phares les plus récents et les plus performants est également devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés émergents où ils passent directement de la tranche de prix intermédiaire à la tranche haut de gamme”, a expliqué Varun Mishra, analyste senior chez Counterpoint.
2023 : une année spéciale
De son côté, IDC estime que 20 % des smartphones expédiés sont actuellement des smartphones premium. Et ce cabinet considère d’ailleurs que si Apple a réussi à détrôner Samsung en 2023, c’est en partie grâce à cette tendance. Apple est spécialisé dans le premium, tandis que Samsung couvre tous les segments.
Lenovo pourrait donc aussi profiter de cette tendance favorisant les ventes de smartphones haut de gamme pour augmenter les ventes d’appareils Motorola. Et en même temps, la marque Lenovo pourrait s’appuyer sur le marché indien pour augmenter ses ventes. La croissance de la population indienne en fait un marché important. Et en même temps, Lenovo compte profiter de la politique du gouvernement, qui favorise l’assemblage des smartphones dans le pays.
- Actuellement la propriété de Lenovo, la marque Motorola est une pionnière de la téléphonie mobile (le tout premier appel a été fait avec un Motorola)
- Lenovo a récemment indiqué qu’il ambitionne de devenir le numéro 3 mondial d’ici 3 ans, en s’appuyant en partie sur le segment premium
- En effet, les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux smartphones haut de gamme
- Et selon IDC, c’est d’ailleurs cette tendance qui a permis à Apple de devenir numéro 1 en 2023, en détrônant Samsung
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