Dans un marché qui reste de très loin dominé par les constructeurs Android (72,84% de parts de marché contre 26,34% pour iOS en juin 2021) – Apple continue de marquer des points. Débarrassée de Huawei, la firme n’a plus que pour réels dangers les ventes de Xiaomi et du numéro 1 du marché Samsung.
Or on apprend que Apple a regagné au 3e trimestre 2021 la seconde place entre Samsung et Xiaomi. La firme a réalisé 15% des ventes du marché sur le trimestre en grande partie grâce à la demande en iPhone 13 – selon un rapport repris par nos confrères de Business-standard.
Apple réalise une belle performance dans une période compliquée
Le peloton de tête se joue désormais dans un mouchoir de poche puisque Samsung détient 23% de part de marché, Apple 15% et Xiaomi 14%. Nettement plus loin, Vivo et Oppo referment le top 5 des vendeurs de smartphones avec une part de marché de 10% chacun. Dans l’ensemble, Apple a réalisé une belle performance dans un marché plutôt baissier.
Les ventes de smartphones totales ont en effet baissé de 6% sur la période – en grande partie grâce à la pénurie de puces qui a limité l’offre malgré une forte demande. Selon un analyste de Canalys, “la pénurie de puce ne s’adoucira pas avant le courant de 2022. En conséquence, en plus des coûts élevés de transport au niveau mondial, les marques de smartphones ont augmenté le prix de vente de leurs appareils à reculons”.
Or, poursuit l’analyste “cela débouche malheureusement sur de la confusion et des inefficiences sur les canaux de vente et de distribution en termes de communication”. On est en effet à la période de l’année où les enjeux commerciaux sont les plus importants, à cause de l’arrivée des fêtes de fin d’année, et d’opérations comme le Black Friday.
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Canalys poursuit en prédisant que les offres de réduction sur les smartphones seront nettement moins intéressantes cette année. Les constructeurs pourraient néanmoins un peu se rattraper en ajoutant des petits cadeaux comme des bracelets connectés, ou écouteurs “de manière à créer de l’envie chez les consommateurs”.
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