Aujourd’hui, Apple se porte bien. La firme de Cupertino vient d’annoncer un quatrième trimestre fiscal record. Et celle-ci est en train de déployer progressivement ses fonctionnalités Apple Intelligence qui devraient stimuler la demande. Mais malgré ce succès apparent, l’avenir de la firme est incertain. En effet, malgré les efforts de diversification, Apple est trop dépendant des revenus générés par l’iPhone. Par exemple, lors de son quatrième trimestre fiscal, la firme a généré 94,9 milliards de dollars, dont 46,2 milliards de dollars qui provenaient de l’iPhone.
Apple est bien conscient de ce problème. Et c’est d’ailleurs cela qui pousse l’entreprise à explorer de nouveaux marchés. À un moment, celui-ci s’est intéressé aux voitures électriques, mais a finalement abandonné ce projet. Cette année, Apple a également fait ses premiers pas sur le marché de la réalité mixte, en lançant le casque Vision Pro. Et d’après les rumeurs, Apple développerait aussi des écrans connectés pour la maison. Cependant, bien qu’il cherche à développer de nouvelles catégories de produits, Apple est conscient qu’il ne sera pas forcément en mesure de reproduire le succès de l’iPhone.
Et cette inquiétude est évoquée dans un rapport annuel envoyé à la SEC, le gendarme de la bourse américain. “De nouveaux produits, services et technologies peuvent remplacer ou supplanter les offres existantes et peuvent produire des revenus et des marges bénéficiaires plus faibles, ce qui peut avoir un impact négatif important sur les activités, les résultats d’exploitation et la situation financière de l’entreprise”, lit-on dans la partie du rapport qui évoque les facteurs de risque.
Apple admet que son IA peut se tromper
Sinon, le document évoque aussi les nouveaux risques auxquels Apple est exposé, avec l’arrivée de l’intelligence artificielle générative sur ses produits. “L’introduction de technologies nouvelles et complexes, telles que les fonctions d’intelligence artificielle, peut accroître ces risques et d’autres risques liés à la sécurité, notamment en exposant les utilisateurs à des contenus et à des expériences nuisibles, inexacts ou négatifs”, admet Apple.
Pour rappel, si les modèles d’IA générative peuvent considérablement accroître la productivité des utilisateurs, ces modèles peuvent aussi “halluciner” et produire des réponses qui incluent des informations inexactes. D’ailleurs, les services qui s’appuient sur l’IA générative affichent généralement des avertissements demandant à l’utilisateur de bien vérifier les informations.
- Apple se porte bien, celui-ci a récemment annoncé des résultats record au quatrième trimestre fiscal
- Mais la firme admet qu’elle risque de ne pas être en mesure de reproduire le succès de l’iPhone, qui est pour le moment sa principale source de revenus
- Apple admet aussi que ses nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA peuvent donner des informations inexactes aux utilisateurs
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