Cela fait plusieurs mois que les applications de rencontre n’ont plus vraiment la cote. Pire, elles semblent être dans une impasse. Le nombre d’utilisateurs dégringolent et ceux qui sont prêts à payer pour trouver chaussure à leur pied sont encore plus rares. Résultat des courses : les revenus des applications de rencontre baissent, tout comme leur cotation en Bourse.
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Trop de superficialité, manque de connexion authentique… Les cœurs esseulés sont à la fois épuisés et remplis de désillusions par le marché du dating. C’est particulièrement le cas chez les membres de la génération Z, dont les attentes sont drastiquement différentes. C’est ainsi que Fruitz, l’app de rencontre à destination des jeunes, fermera ses portes dans les prochains mois.
Une stratégie qui n’a pas porté ses Fruitz…
En 2017, Fruitz a séduit les célibataires avec son approche de novatrice. L’application de rencontre permet d’indiquer le type de relation avec un fruit. Pas de perte de temps ni de prise de tête, tout est censé être clair sur Fruitz. Une pêche pour un coup d’un soir, la pastèque pour un plan cul, le raisin pour “un verre de vin sans se prendre la grappe” et la cerise pour trouver son âme sœur. Le confinement a fortement contribué au succès de Fruitz. Si bien qu’en 2022, Bumble s’est offert l’application de rencontre tricolore dans l’espoir de faire face à Match Group, qui détient Tinder, Hinge, Meetic ou encore OkCupid, pour la modique somme de 75 millions de dollars.
Mais trois ans plus tard, le mariage tourne au vinaigre. Au regard de la situation critique du marché du dating, Bumble décide de se séparer du fruit pourri. Le groupe met en avant de nouvelles priorités stratégiques. Si le communiqué de presse du groupe dating n’explique pas plus les raisons de sa décision, on imagine que Fruitz n’a pas réussi à se renouveler et à répondre aux nouvelles attentes des célibataires. Mais l’application française n’est pas la seule à payer les frais de ses mauvais résultats. En effet, Bumble met également un point final à l’application Official, à destination des couples.
Ainsi, au cours des prochains mois, le groupe devrait concentrer ses efforts sur Bumble et Badoo, qui auraient plus de chance de se renouveler. Fruitz n’est pas encore définitivement mort et enterré, mais l’application de rencontre devrait quitter les stores d’ici cet été. Effectivement, Bumble a annoncé se séparer de Fruitz avant la fin du premier semestre de 2025. Adieu Fruitz.
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