Bumble Inc. frappe un grand coup en faisant l’acquisition de l’application de rencontres tricolore Fruitz. Avec ce rachat, le groupe espère un jour rattraper Match Group (Tinder, Meetic, Match.com), son concurrent principal, en séduisant la génération Z et en diversifiant ses produits.
Bumble s’offre Fruitz, un rachat qui porte ses fruits ?
Pour Bumble Inc., Fruitz pourrait être un allié de taille pour faire face à Tinder et compagnie. Le groupe qui se compose désormais de Bumble, Badoo et Fruitz résiste encore et toujours au géant Match Group.
Créée en février 2017, l’application de rencontres Fruitz se démarque par son approche. Dans votre profil, vous indiquez directement, sans chichis, le type de relation qui vous intéresse. Que vous cherchiez votre âme sœur, un simple coup d’un soir ou un entre-deux. Chaque type de relation est représentée par un fruit. Ceci explique donc cela. Et ça permet aux utilisateurs de ne pas perdre leur temps avec des personnes qui ne cherchent pas la même chose qu’eux.
Depuis cinq ans, l’approche différente de Fruitz semble porter ses fruits. En effet, l’application française comptabilise un total de 5,6 millions de téléchargements. Et elle fait surtout un carton du côté de la génération Z, un segment grandissant des utilisateurs d’applications de rencontres. Et comme Bumble ou encore Badoo, Fruitz fonctionne grâce au modèle freemium.
Un an après son introduction en bourse, Bumble Inc. est valorisée à 3,7 milliards de dollars. Si ce n’est pas trop mal, ça reste loin des 32 milliards de dollars de valorisation de Match Group. Mais la maison-mère de Bumble ne perd pas espoir avec ses 2,9 millions d’utilisateurs payants au total lors du troisième trimestre de 2021.
En s’offrant Fruitz, Bumble Inc. aimerait élargir son offre de produits et s’étendre un peu plus sur le marché européen. Son objectif reste le même : renforcer les relations. Si le détail de ce rachat reste encore un mystère, nous savons que les fondateurs ainsi que l’équipe de Fruitz resteront en poste depuis Paris. Une bonne nouvelle. Ce rachat devrait permettre à Fruitz de bénéficier des ressources des autres plateformes du groupe, comme leur technologie de machine learning. Un mariage heureux ?
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