Après avoir refusé toute idée de proposer une offre financée par de la publicité, Netflix a fini par céder. Il aura tout de même fallu deux trimestres consécutifs de perte d’abonnés pour convaincre la direction de changer de stratégie, comme l’a récemment décidé son grand rival Disney+.
Un abonnement Netflix moins cher financé par la pub, bonne ou mauvaise idée ?
Ce nouveau forfait moins cher, qui coûterait entre 7 et 9 dollars par mois, pourrait être lancé d’ici la fin d’année. Netflix a d’ailleurs noué un partenariat avec Microsoft pour gérer ses nouveaux espaces publicitaires. Le géant du streaming a par ailleurs recruté deux anciens haut dirigeants de Snap pour l’aider à développer cette activité.
Cette initiative va-t-elle réussir à Netflix ? Les analystes de Wall Street sont pour l’heure relativement sceptiques. Ainsi, certains experts estiment que cela ne permettra pas forcément de recruter de nouveaux abonnés. Pire, les clients qui déboursent jusqu’à 18 euros par mois pour l’offre la plus chère, pourraient opter pour cette nouvelle option, ce qui pourrait au final faire perdre de l’argent à la plateforme.
Cité par nos confrères de Business Insider, Andrew Uerkitz, analyste chez Jefferies, expliquait récemment dans une note : « Nous ne sommes pas convaincus qu’un service financé par la publicité qui coûte quelques dollars de moins soit ce que ces ménages attendent ».
L’abonnement financée par la publicité va-t-il séduire hors des États-Unis ?
Tim Nollen, un expert de chez Macquarie, se veut quant à lui plus optimiste : « Nous pensons que ces facteurs économiques, associés à une concurrence accrue dans l’espace de streaming, permettront de créer les bonnes conditions de marché pour le service moins cher de Netflix, financé par la publicité. »
Enfin, les analystes de la banque Morgan Stanley invitent à la patience. Ils ajoutent : « En fonction de la façon dont Netflix fixe les prix et commercialise le volet publicitaire, il se peut que cela prenne plus de temps que prévu pour construire un sous-marin publicitaire suffisamment important pour générer des revenus publicitaires significatifs ». D’autant que si l’offre publicitaire devrait séduire aux États-Unis, il n’est pas certain qu’elle fonctionne dans le reste du monde, selon les spécialistes.
En attendant d’en savoir plus sur les plans du service, vous pouvez relire notre guide consacré aux différents abonnements proposés par Netflix et choisir en connaissance de cause. De votre côté, êtes-vous intéressé par une offre Netflix moins chère financée par de la publicité ? Dites nous le dans les commentaires.
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Non à la pub .Nous avons choisi netflix pour les films pas pour la pub qui nous saoul