L’année dernière, deux films ont particulièrement marqué la période estivale. Nous parlons, bien évidemment, de Barbie et d’Oppenheimer. Voir deux films très attendus que tout oppose sortir le même jour avait créé l’événement : “Barbenheimer”. Qu’il soit question du métrage de Greta Gerwig consacrée à la poupée Mattel ou celui de Christopher Nolan sur le père de la bombe atomique, ils ont tous les deux permis de réaliser le week-end le plus lucratif de 2024 pour les salles de cinéma et ont cumulé les records.
Ce duel au sommet semble avoir donné des idées à Hollywood, qui espère réitérer le phénomène avec “Glicked”, à savoir Gladiator II et Wicked. Mais on est loin de l’exploit de l’été passé…
Glicked, pas à la hauteur de Barbenheimer ?
Quand on parle de “Barbenheimer”, on parle tout de même du quatrième week-end le plus rentable de l’Histoire du cinéma. Sur les réseaux, on ne parle que de Barbie et d’Oppenheimer. Si Gladiator II et Wicked sont deux gros films actuellement à l’affiche, l’impact n’a rien à voir. Lors de leur week-end de lancement aux États-Unis, les aventures des sorcières légendaires d’Oz ont rapporté 114 millions de dollars au box-office tandis que le péplum porté par Paul Mescal a récolté 55,5 millions de dollars. Pour vous faire une idée, Barbie a réalisé le meilleur démarrage de 2023 aux USA avec 155 millions de dollars et le dernier film de Nolan générait plus de 80 millions de dollars pour leur week-end de lancement.
Si Wicked et Gladiator II étaient tous les deux très attendus par les cinéphiles, l’engouement n’a rien à voir avec celui créé par les sorties de Barbie et d’Oppenheimer. D’autant que le duel est moins pertinent à mettre en avant. Si les deux films sont sortis le même jour aux États-Unis, ce n’est pas du tout le cas ailleurs dans le monde. Chez nous, Wicked vient tout juste de sortir dans les salles obscures alors que Gladiator II en est déjà à sa quatrième semaine d’exploitation.
Pourtant, Hollywood met tout en œuvre pour réitérer le phénomène. L’adaptation d’une des comédies musicales les plus lucratives de Broadway profite d’un budget marketing faramineux : 320 millions de dollars pour sa promotion. Il y a de quoi rappeler la campagne promotionnelle presque suffocante du film porté par Margot Robbie en 2023. Comme Barbie, Wicked multiplie les collaborations avec les marques et les deux actrices principales Ariana Grande et Cynthia Erivo sont dans le thème depuis des mois à chacune de leurs apparitions.
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