Que se cache-t-il derrière cette TV 4K HDR gratuite ?

• Telly propose un téléviseur 4K de 55 pouces gratuit
• En échange, les utilisateurs acceptent de voir de la publicité diffusée sur un écran secondaire
• Le téléviseur fonctionne avec un système propriétaire qui collecte et revend les données des utilisateurs sur leurs habitudes de visionnage

Si vous cherchez une nouvelle télévision, vous pourriez être tenté par l’offre de Telly, une société américaine qui promet un téléviseur 4K de 55 pouces totalement gratuit. Mais comme le dit le proverbe, si c’est gratuit, c’est vous le produit. En échange de ce cadeau, vous devrez en effet accepter de voir de la publicité sur un écran secondaire situé sous l’écran principal.

Comment ça marche ?

L’idée n’est pas nouvelle : elle s’inspire du modèle économique de certains services de streaming ou d’applications mobiles qui proposent du contenu gratuit financé par la publicité. Telly va plus loin en appliquant ce principe au matériel lui-même. Le fondateur de Telly est Ilya Pozin, qui a co-fondé Pluto TV, un service de streaming gratuit rémunéré par la publicité. Il compte désormais étendre son concept au marché des téléviseurs.

Le téléviseur de Telly se compose en réalité de deux écrans : un écran supérieur 4K HDR de 55 pouces et un écran inférieur qui fait office de bannière publicitaire. Les deux écrans sont séparés par une barre de son intégrée. L’écran secondaire peut afficher des widgets comme la météo, la bourse ou l’agenda, mais aussi des spots et des annonces publicitaires en permanence. L’écran principal peut également diffuser de la publicité quand il n’est pas utilisé pour regarder des chaînes de TV ou du contenu en ligne.

Si c’est gratuit, c’est vous le produit

Pour que le tout fonctionne, le téléviseur est animé par TellyOS, un système propriétaire qui collecte et revend les données des utilisateurs sur ce qu’ils regardent et écoutent, mais aussi sur la façon dont ils utilisent le téléviseur. Ces données servent à diffuser de la publicité ciblée, mais aussi à enrichir les partenaires tiers de Telly. Il s’agit d’une pratique courante chez les fabricants de TV connectées, notamment en Chine, mais qui pose des questions sur le respect de la vie privée.

Le téléviseur est livré avec un dongle Android TV qui permet d’accéder à Netflix et autres services de streaming, mais il est possible d’y brancher son Apple TV ou un Fire Stick d’Amazon. Le téléviseur dispose également d’une webcam qui peut servir pour des séances de fitness ou des conférences Zoom. La webcam peut être bloquée physiquement grâce à un cache fourni.

Telly espère séduire les consommateurs avec des fonctionnalités supplémentaires comme des jeux intégrés, un assistant vocal ou des sondages rémunérés. La société promet également que la publicité ne sera pas trop intrusive et qu’elle sera adaptée aux goûts et aux besoins des utilisateurs.

Une offre vraiment intéressante ?

Mais l’offre est-elle vraiment intéressante ? Il convient d’abord de préciser que le téléviseur n’est pas totalement gratuit : il faut payer 49 $ pour les frais d’expédition et 19 $ par mois pour l’assurance et le service client. Des sommes dérisoires si on les compare au prix d’un téléviseur 4K HDR. Mais la présence de publicités permanentes et l’utilisation des données personnelles peut représenter un frein majeur pour certains utilisateurs. Quoi que…

Les modèles économiques reposant sur la publicité semblent fonctionner, encore plus en période d’inflation. Netflix par exemple vient d’annoncer que son offre avec publicité rencontrait un succès phénoménal avec 5 millions d’abonnés après seulement six mois d’existence. Des industries entières reposent sur les modèles avec publicité sans que cela ne semble déranger les consommateurs outre mesure.

Pour le public français, l’offre de Telly est de toute façon indisponible pour le moment.

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