Tesla traverse une période très tumultueuse, et c’est logiquement son PDG, Elon Musk, qui est pris pour cible. Est-il temps pour lui de passer le flambeau ?
Tesla en crise
« Les dommages causés à la marque personnelle d’Elon sont désormais irréversibles et, en tant que visage public de Tesla, ces dommages sont devenus notre fardeau. Nous sommes maintenant à la croisée des chemins : continuer avec Elon en tant que PDG et faire face à un nouveau déclin car les clients abandonnent la marque, ou aller de l’avant sans lui et permettre à nos produits et à notre mission de réussir ou d’échouer d’eux-mêmes. » Voici les mots forts proférés par des employés de Tesla dans une lettre ouverte. Des questionnements qui toucheraient aussi les hautes sphères de l’entreprise.
Il faut dire que l’arrivée tonitruante d’Elon Musk en politique a fait beaucoup de mal à l’image de marque de Tesla. Commercialisant des voitures électriques, le constructeur s’adresse à un public sensible aux questions écologiques. Des questions vite balayées par Donald Trump, qui multiplient les initiatives néfastes pour l’environnement.
Résultat : les ventes de l’entreprise sont en chute libre, à l’image de sa capitalisation boursière qui ne cesse de dégringoler, faisant perdre au passage des milliards de dollars à Elon Musk.
De Steve Jobs à Tim Cook
Selon Alistair Barr, un réputé journaliste américain spécialiste des big tech, le désintérêt évident de Musk pour Tesla était à prévoir : il préfère inventer plutôt qu’améliorer des produits existants. D’où son pivotement vers l’intelligence artificielle (IA) et la robotique, à l’heure où Tesla devrait avant tout se pencher sur des véhicules abordables pour atteindre un nombre plus conséquent de clients. L’entrepreneur n’est « tout simplement pas intéressé par la fabrication d’une voiture de type Volkswagen Golf. Cela ne le motive pas le matin », indique-t-il.
Barr compare cette situation à celle d’Apple au début des années 2010. Après le tragique décès de Steve Jobs, c’est un tout autre profil qui a pris les rênes : Tim Cook. Tandis que le premier possédait une vision révolutionnaire, à l’instar de Musk, le second s’est axé sur l’optimisation, en perfectionnant les processus existants. Ce dont Tesla a absolument besoin aujourd’hui.
Un nouveau leadership nécessaire
Car le travail de Tim Cook chez Apple est impressionnant : il a transformé la marque à la pomme en une entreprise valant 3 200 milliards de dollars, contre environ 350 milliards en 2011. Le tout en améliorant constamment l’iPhone, en se concentrant sur les puces en interne et en faisant évoluer sa colossale chaîne d’approvisionnement mondiale.
C’est ce type de management qui devrait être mis en place chez Tesla, avec un leader qui met l’accent sur les détails opérationnels que Musk trouve ennuyeux. Il pourrait itérer sur les véhicules existants, réduire les coûts et améliorer l’efficacité, un point crucial dans la phase actuelle de Tesla.
De quoi permettre à Musk de se concentrer sur les projets innovants comme l’humanoïde Optimus, en laissant quelqu’un d’autre gérer les opérations quotidiennes. Une stratégie qui pourrait aussi réduire les dommages causés à la marque Tesla.
Tout cela semble couler de source, mais Elon Musk renoncera-t-il un jour à la direction de son entreprise de voitures électriques ? Rien n’est si sûr…
- De plus en plus de voix s’élèvent pour réclamer le départ d’Elon Musk à la tête de Tesla.
- Selon un journaliste américain, Tesla a besoin d’un dirigeant de la trempe de Tim Cook.
- L’objectif est d’améliorer les produits existants et de se concentrer sur les opérations, ce que Musk trouve ennuyeux.
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