Après Tiffany & Co et Rimowa, le fils de Bernard Arnault, Alexandre, se penche sur Nike. Tout en continuant sa mission en tant que directeur général adjoint de la division vins et spiritueux de Moët Hennessy, au sein du groupe LVMH, il volera au secours d’une référence dans les vêtements de sport, dont le cours de l’action s’effondre.
En tant que membre du conseil d’administration aux côtés de l’ancien PDG d’Apple Tim Cook, Alexandre Arnault participera aux discussions stratégiques sur l’avenir de la marque Nike, dont la valorisation de l’entreprise est au plus bas depuis 12 ans. La semaine prochaine, le fabricant de vêtements de sport quittera même l’indice S&P 100, des 100 plus grandes sociétés cotées aux États-Unis.
L’action est attendue en hausse de 1,5 % suite à l’annonce de cette nomination
L’annonce a déjà eu son petit effet puisque l’action Nike est attendue en hausse de 1,5 % à Wall Street aujourd’hui (les échanges débuteront à 15 h 30, heure de Paris). Pour comprendre l’effet positif de la venue d’Alexandre Arnault, il faut se tourner sur sa récente carrière, avec son passage chez le joaillier américain Tiffany & Co (depuis 2021) après Rimowa (2017-2021). À chaque fois, sa stratégie de modernisation a fonctionné.
Chez Rimowa, le fabricant de bagages de luxe, Alexandre Arnault est devenu son PDG à seulement 24 ans. Pendant ce temps, il a imposé une stratégie axée sur des collaborations osées, comme avec Supreme et Off-White, histoire de rajeunir l’image de la marque et l’ancrer chez une clientèle plus jeune (mais toujours fortunée). La recette fut la même chez Tiffany & Co, après le rachat du joaillier par LVMH. Les deux marques ont d’ailleurs collaboré en 2023, avec une collection spéciale de bagages et de coffrets à bijoux.
« Alexandre s’est forgé une solide réputation en accompagnant des marques de classe mondiale et emblématiques dans leur évolution, leur innovation et leur croissance au sein d’un marché complexe et en constante mutation », a souligné Mark Parker, le président exécutif du conseil.
Les mauvais choix de Nike
Nike est actuellement dirigé par Elliott Hill. Le vétéran de l’entreprise, qui a débuté en tant que stagiaire en 1988, a monté les échelons pendant 32 ans, en occupant divers postes de direction commerciale et marketing. Son arrivée en tant que président et directeur général, le 14 octobre 2024, avait été une vraie surprise puisque l’homme avait pris sa retraite en 2020. Il avait été remplacé par John Donahoe, qu’il remplaçait de nouveau ensuite.
Sous la direction de John Donahoe, une combinaison de mauvais choix stratégiques internes semble avoir participé à la descente aux enfers de Nike, dont les résultats étaient très mauvais de 2022 à 2024. Nike avait pris la décision de se limiter à de la vente directe, en ne passant plus par des magasins spécialisés multimarques. Les équipes de R&D en avaient aussi pris un coup, puisque Nike avait supprimé ses différentes divisions sport, pour une seule et même équipe – un moyen, à l’époque, d’allouer les investissements dans le marketing et l’infrastructure digitale.
Nike souffre aussi, encore et toujours, d’une concurrence plus importante et plus populaire. Dans le running par exemple, les marques On et Hoka ont pris d’importantes parts de marché. Adidas s’est aussi renforcé dans le sportwear, et performe auprès des athlètes de haut niveau, comme pour Asics et New Balance.
« Alexandre comprend parfaitement la manière dont les marques les plus influentes au monde maintiennent leur pertinence, renforcent leurs liens avec les consommateurs et stimulent leur croissance dans une optique de long terme », a ajouté Elliott Hill, concernant l’annonce de la nomination d’Alexandre Arnault. À voir ce que cela donnera, en 2027.
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