- Google va réduire le nombre de publicités sur YouTube… mais en augmentant leur durée
- Ce changement sera effectif sur la version “Smart TV” de l’application
- Selon Google, cela résulte d’une vraie “demande” de la part des utilisateurs
Si vous n’avez pas souscrit à YouTube Premium, vous faites certainement partie de ceux qui doivent patienter quelques secondes avant de lancer une vidéo sur YouTube, et/où qui voient leur vidéo entrecoupée de diverses coupures, généralement “zappables” au bout de quelques secondes. Pour ce qui est de YouTube en version Smart TV, le géant Google a décidé de revoir son approche publicitaire, avec des publicités moins fréquentes, mais plus longues.
YouTube : moins de publicités, mais d’une durée plus conséquente
En effet, selon Google, environ 80% de ceux qui consomment des contenus YouTube sur leur TV se disent favorables à une longue coupure publicitaire, plutôt qu’à de multiples, et plus courtes, coupures. Si la version mobile de YouTube (et notamment les Shorts) continue de cartonner, la version sur Smart TV a elle aussi ses adeptes, et nombreux sont ceux à consommer le contenu de la plateforme sur grand écran.
Face à cette évolution, Google indique : “Afin d’offrir la meilleure expérience possible aux internautes, nous devons également faire évoluer nos publicités.” C’est pourquoi les spectateurs vont pouvoir “profiter” de publicités plus rares sur Smart TV, mais dont la durée sera supérieure à ce qui est proposée actuellement. Pour YouTube, il s’agit donc de recréer les fameuses “coupures pub” inspirées directement de cette bonne vieille TV traditionnelle.
Google précise également qu’à la demande des utilisateurs, un nouvel affichage sera mis en place lors de la diffusion des publicités. Concrètement, plutôt qu’un compteur affichant le nombre de publicités restantes (en haut à gauche), Google affichera le temps total restant, en bas à droite. Un décompte général indiquera alors à l’utilisateur à quel moment il pourra skipper la page de publicités pour revenir à son programme.
Par ailleurs, certains créateurs de contenus ont reçu récemment le message suivant : “En novembre, nous allons supprimer les options individuelles pour les annoncées pré-roll, post-roll, désactivables et non désactivables”.
Alors ça c’est naze, en ce qui me concerne.
Je désactive systématiquement les annonces non zappables parce que en tant que spectateur je sais à quel point c’est relou et un obstacle d’entrée de jeu qui peut tuer des vues :/ pic.twitter.com/QM7xkJtgOk— Sire Red (@SireRed) September 6, 2023
De cette manière, le réglage de base sera d’activer tous les formats de diffusion, et c’est Google qui proposera les annonces publicitaires quand cela lui paraitra approprié. Pas de changement en revanche pour les annonces mid-roll. Bref, préparez-vous à consommer toujours plus de publicité sur YouTube.
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