L’été dernier, Electronic Arts s’attirait une nouvelle fois la foudre des joueurs avec la signature d’un partenariat avec PlayerWON, une société spécialisée dans l’intégration de publicité dans les jeux vidéo. Depuis quelques mois, de nombreux éditeurs s’y essaient. Ce fut le cas avec NBA 2K21 ou encore UFC 3 Ultimate Team où l’on avait le droit à des pages publicitaires entre deux écrans de chargement.
Bien entendu, les joueurs n’ont pas du tout apprécié cette pratique et Electronic Arts fut même obligé de démentir la rumeur du partenariat. Aujourd’hui, on apprend que Microsoft serait en train de développer une technologie pour inclure de la publicité dans ses futurs jeux.
Xbox fait sa pub
Habituellement, Xbox c’est l’élève modèle. C’est celui qui va toujours dans le sens des joueurs et qui prend les bonnes décisions. Le cross-plateforme, la rétrocompatibilité, le smart-delivery ou encore le rejet des NFT. Depuis quelques années, les équipes de Phil Spencer réalisent un sans-faute et montrent qu’elles sont à l’écoute des joueurs.
Mais cette fois, nous allons peut-être faire face au premier petit écart de la firme américaine. En effet, Kotaku a mis la main sur un rapport qui stipule que Microsoft est en train de se pencher sur un programme publicitaire pour permettre à « certaines marques » d’acheter des publicités qui apparaîtront ensuite dans les jeux Xbox free-to-play. Le constructeur américain précise néanmoins dans son rapport que ces intégrations ne devraient pas « irriter les joueurs ou perturber les jeux ».
Selon Business Insider, Microsoft souhaite intégrer les publicités sous forme de panneaux d’affichage à rendu numérique dans un jeu de course ou une aventure en monde ouvert. Pour le moment, nous ne savons pas si les publicités seront seulement par l’intermédiaire d’images ou s’il s’agira de vidéos avec du son. En revanche, le lancement de ce système serait prévu pour le troisième trimestre de l’année 2022.
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