En 2022, nombreuses sont les sociétés qui ont dû réduire leurs coûts ou même licencier. Parmi celles-ci, il y a Meta. Confronté au contexte macroéconomique, à la concurrence de TikTok et à la réduction du ciblage publicitaire sur iOS, sans oublier les dépenses liées au métavers, le géant d’internet a dû licencier 11 000 salariés.
Le marché des smartphones est également en crise. Et malheureusement, Xiaomi n’y échappe pas. La marque chinoise, qui ambitionne d’être numéro 1 mondial, va licencier. Selon un article du South China Morning Post, de nombreux employés affectés ont récemment évoqué la réduction de personnel chez Xiaomi, sur les réseaux sociaux chinois.
Une réduction de moins de 10 %
Cité par le SCMP, un représentant de Xiaomi évoque une “optimisation du personnel de routine et une rationalisation de l’organisation”. Néanmoins, selon le média asiatique, en Chine, il serait monnaie courante d’évoquer l’optimisation de l’entreprise en cas de licenciements afin d’éviter les complications administratives. Sinon, Xiaomi indique aussi que cette réduction de personnel concernerait moins de 10 % de ses effectifs. L’entreprise compte plus de 35 000 employés, dont 32 000 sont en Chine continentale.
Selon des médias chinois, cette réduction de personnel permettrait à Xiaomi de réduire ses coûts liés à la main-d’œuvre de 15 %. Quant aux raisons de cette réduction des coûts, la décision pourrait être à la fois due à l’impact de la pandémie en Chine, ainsi qu’au contexte macroéconomique à l’international, qui cause une baisse des ventes mondiales de smartphones.
Une baisse des expéditions de smartphones
Selon les informations d’IDC, les expéditions de smartphones dans le monde ont baissé de 9,7 % au troisième trimestre 2022, en glissement annuel. Il s’agit de la baisse des ventes la plus importante pour un troisième trimestre. Et également du cinquième trimestre consécutif sur lequel les expéditions de smartphones ont baissé. Par ailleurs, Xiaomi, dont une bonne partie des ventes se fait sur le segment des smartphones abordables, pourrait être très affecté.
“La majorité de la baisse est venue des marchés émergents où le manque de demande, la hausse des coûts et l’inflation ont eu un impact sur les consommateurs avec des revenus disponibles moindres”, a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l’équipe Worldwide Tracker d’IDC. D’après celle-ci, ce sont les constructeurs chinois qui ont le plus souffert au troisième trimestre. Mais la crise a un impact sur tous les acteurs, dont Apple et Samsung, même si Apple est quand même parvenu à afficher une croissance positive.
Une reprise plus lente que prévu en 2023
Selon les estimations d’IDC, les expéditions de smartphones de Xiaomi au troisième trimestre ont baissé de 8,6 %, mais sa part de marché est restée stable. Samsung, toujours numéro un, a vu ses expéditions baisser de 7,8 %, tandis que les expéditions d’iPhone ont augmenté de 1,6 %. Pour 2023, IDC continue de penser que la reprise du marché aura lieu cette année. Néanmoins, le cabinet d’analyse estime désormais que cette reprise sera un peu plus tardive que prévu. Elle risque aussi d’être plus lente.
Sinon, il est à noter que nous apprenons cette réduction de personnel chez Xiaomi, alors que le constructeur vient de lever le voile sur ses nouveaux produits phares : les smartphones Xiaomi 13 et Xiaomi 13 Pro, qui doivent rivaliser avec l’iPhone.
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