Les débuts d’Elon Musk avec Twitter ont été compliqués, et c’est un euphémisme. Dans le livre Character Limit, les journalistes du New York Times, Ryan Mac et Kate Conger, font le récit de la découverte du réseau social par l’entrepreneur.
Elon Musk victime d’une usurpation d’identité
En 2010, son ancienne épouse Justine Musk, l’incitait à s’inscrire sur la plateforme. Une perspective qui n’enchantait guère le dirigeant très sceptique sur ce nouveau service. Il y est d’ailleurs victime d’un imposteur qui utilise le compte @ElonMusk. Il finit par remettre la main sur ce dernier et publie un tweet qui peut faire sourire en 2024 :
Je ne suis pas sûr de pouvoir gérer uniquement des publications de 140 caractères. Je réfléchirai plus longuement sur Google+.
Vous avez bien lu, Elon Musk n’apprécie pas du tout cette limitation qui a pourtant fait le succès du réseau social. Il est en revanche enthousiaste sur la plateforme de Google qui n’a malheureusement pas résisté à l’épreuve du temps.
Bien sûr, les choses vont peu à peu changer, et le chef d’entreprise va bientôt prendre goût à ce réseau social. Dès 2011, il se met à publier massivement et sur tous les sujets qui lui passent par la tête.
Il prend ainsi conscience de la puissance de la plateforme comme moyen de communication. Ce lieu est en effet un moyen de parler directement des entreprises Tesla et SpaceX à ses clients et aux investisseurs sans avoir à passer par des journalistes ou la presse traditionnelle.
Un rachat spectaculaire
On connaît la suite, Elon Musk rachètera finalement Twitter en 2022 et changera profondément ce réseau social jusqu’à le rebaptiser X. Son passage à la tête de l’entreprise n’est d’ailleurs pas un long fleuve tranquille.
Alors qu’il ambitionnait de transformer ce service en plateforme ultime façon WeChat de Tencent, la société est en proie à de grandes difficultés. En effet, les annonceurs, échaudés par la modération jugée insuffisante, ont déserté X et la baisse des recettes est massive. Si vous voulez approfondir sur ce sujet, on vous invite à relire notre précédent article dédié ici.
Ce qu’il faut retenir :
- Elon Musk n’appréciait pas Twitter à ses débuts
- Il reprochait notamment le nombre de caractères trop limité des publications
- Il a finalement totalement changé d’avis lorsqu’il a pris conscience de la puissance de communication de cette plateforme
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