- Xiaomi vient d’annoncer un quatrième trimestre 2022 décevant
- Le PDG tire la sonnette d’alarme après le licenciement de 10% de ses effectifs
- Xiaomi doit faire face à une crise sans précédent
Xiaomi est en crise, et ce n’est pas une blague. Le géant chinois des smartphones a annoncé des résultats décevants pour le quatrième trimestre 2022, dans la continuité d’une année cauchemardesque.
Après une baisse des ventes de 10% au troisième trimestre 2022, Xiaomi enregistre une dégringolade de 22,8% au dernier trimestre, pourtant propice aux ventes records. Le chiffre d’affaires s’élève ainsi à 8,8 milliards d’euros contre 11,4 milliards d’euros en 2021. Plus inquiétant, le bénéfice net chute de 67,3% pour atteindre 195 millions d’euros (597 millions d’euros en 2021).
Ces mauvais résultats viennent confirmer les mauvaises tendance de 2022. Si le PDG se veut optimiste pour 2023, il a tout de même dû supprimer des milliers d’emplois en Chine, alors que le pays est confronté à une grave crise du chômage.
L’entreprise a effectué une “optimisation du personnel et une rationalisation organisationnelle”, qui touche moins de 10% de son effectif total en décembre 2022. La société n’a pas donné plus de détails, mais plusieurs médias d’État chinois ont rapporté que Xiaomi allait licencier des employés dans plusieurs départements, notamment ceux liés aux smartphones et à internet.
Xiaomi a déjà réduit son effectif de près de 1 900 personnes au cours des neuf premiers mois de 2022, selon ses documents financiers. Fin septembre, elle comptait environ 35 000 employés à temps plein, dont la plupart étaient basés en Chine.
Xiaomi frappé par la crise du chômage en Chine
La décision de Xiaomi intervient à un moment où la Chine est confrontée à des défis économiques croissants. Près de trois ans de mesures sanitaires strictes ont perturbé l’activité des usines et des consommateurs, frappant particulièrement les petites entreprises.
Le taux de chômage urbain, la mesure officielle la plus large des emplois, a atteint 5,7% en novembre, le niveau le plus élevé depuis six mois, selon les dernières statistiques gouvernementales.
Les perspectives d’emploi pour les jeunes sont particulièrement sombres. Le taux de chômage des 16-24 ans a atteint 17,1% en novembre, se rapprochant du niveau record de 19,9% atteint en juillet. La situation pourrait s’aggraver cette année, alors que 11,6 millions de diplômés universitaires devraient entrer sur le marché du travail – un nouveau record, selon le ministère de l’éducation le mois dernier.
Les mesures officielles du chômage en Chine ne détaillent pas les données par secteur d’activité, mais les résultats des entreprises et les enquêtes privées suggèrent que des emplois sont perdus dans toute l’économie.
Xiaomi n’est pas le seul géant technologique à réduire ses effectifs. D’autres sociétés comme Meta, Google, Microsoft et Twitter ont également licencié des milliers de travailleurs ces derniers mois. La pression réglementaire accrue exercée par Pékin sur les entreprises technologiques a également contribué à freiner leur croissance et leur innovation.
Quelles solutions pour Xiaomi ?
Xiaomi peut-il rebondir après cette crise ? La société a déjà connu un retour en force après avoir raté son objectif de ventes de smartphones en 2015. Elle a alors adopté un nouveau modèle d’affaires basé sur la diversification de ses produits et services, allant des téléviseurs aux scooters électriques en passant par les services financiers et le cloud. Elle a également renforcé sa présence à l’étranger, notamment en Inde, où elle a perdu sa place de premier vendeur de smartphones, et en Europe (n°3).
Si ces performances se veulent rassurantes, la concurrence reste féroce sur le marché des smartphones, où les marges sont faibles et les cycles d’innovation rapides. Xiaomi devra continuer à investir dans la recherche et le développement, ainsi que dans le marketing, pour fidéliser ses clients et attirer de nouveaux utilisateurs.
Début 2023, le groupe a pris un tournant stratégique en misant sur le segment ultra-premium. Un positionnement qu’adoptent d’autres constructeurs chinois : l’ultra-premium permet de dégager plus de marges par produit et ainsi palier à la baisse du volume des ventes.
Intéressante sur le papier, cette stratégie présente un gros défaut : elle positionne Xiaomi et ses compatriotes en concurrents directs des cadors Samsung et Apple. Or, sur le segment ultra-premium, l’américain rafle la mise avec plus de 50% de part de marché.
Xiaomi compte aussi se tourner vers le marché américain, où aucun fabricant chinois de smartphones n’a réussi à s’imposer ? La société a annoncé qu’elle prévoyait de lancer ses produits aux États-Unis d’ici la fin de 2023, après avoir obtenu les autorisations nécessaires des autorités locales.
Mais elle devra surmonter la méfiance des consommateurs et des régulateurs américains à l’égard des entreprises technologiques chinoises, qui sont souvent accusées d’espionnage ou de violation des droits de la propriété intellectuelle.
Les constructeurs chinois en difficulté
Xiaomi n’est pas le seul fabricant chinois de smartphones à faire face à des difficultés sur le marché. Ses concurrents OPPO et OnePlus ont également vu leur part de marché diminuer en 2022. Selon une étude de Counterpoint Research, OnePlus ne représentait que 5% du marché européen au deuxième trimestre 2022, tandis qu’OPPO en détenait 7%.
Les deux marques ont été confrontées à un litige de brevets avec Nokia, qui les a accusées d’utiliser sa technologie 4G et 5G sans payer de redevances. Un tribunal allemand a interdit à OPPO et OnePlus de vendre leurs smartphones dans le pays en juillet dernier, après qu’ils n’ont pas réussi à trouver un accord avec le géant finlandais des télécommunications.
Selon certaines rumeurs OPPO et OnePlus envisageaient même de se retirer de certains marchés européens, dont la France, le Royaume-Uni, les Pays-Bas et l’Allemagne. Les deux entreprises ont démenti ces informations et affirmé qu’elles resteraient engagées dans tous les marchés existants. Elles ont également annoncé qu’elles lanceraient de nouveaux produits en Europe au cours de l’année 2023.
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2022, une année Xiaomi molle …. faut-il comprendre par la que la traduction de ” Xiaomi ” c’est ” Demie ” ce qui revient à dire que 2022, une année demie molle ?