- Linda Yaccarino devient officiellement la PDG de Twitter
- Les défis qu’elle devra surmonter sont nombreux, et il n’est vraiment pas sûr que la présence d’Elon Musk lui simplifie la tâche
- Elle doit notamment rassurer les publicitaires pour qu’ils reviennent sur la plateforme et gérer la concurrence de plateformes rivales, dont Meta
Elon Musk a racheté Twitter pour 40 milliards de dollars en octobre 2022. Huit mois plus tard, la valorisation de l’entreprise ne serait plus que de 15 milliards. Dans le même temps, de nombreux annonceurs ont fui, les effectifs de la société ont fondu, l’audience est en baisse, et les polémiques sont très nombreuses. C’est dans ce contexte tourmenté que Linda Yaccarino prend la présidence du réseau social. Voici les challenges qui l’attendent.
Gérer Twitter dans l’ombre d’Elon Musk
S’il a renoncé à son poste de PDG, Elon Musk reste bien évidemment propriétaire et sans nul doute le seul maître à bord. Cité par le magazine Time, Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence estime ainsi : « Je pense que gérer Elon Musk sera son plus grand obstacle ».
Ainsi, la nouvelle dirigeante devra supporter le tempérament imprévisible du milliardaire, habitué des tweets nocturnes ravageurs. Certaines polémiques naissent régulièrement de ses déclarations dont l’ampleur peut même être internationale. Linda Yaccarino devra diriger l’entreprise au quotidien avec cette épée de Damoclès au-dessus de la tête.
Faire revenir les publicitaires
Même si Twitter tente de diversifier ses revenus, notamment via Twitter Blue, l’entreprise reste très dépendante de la publicité. Et justement, les frasques du nouveau patron de Twitter ont fait fuir les annonceurs.
D’après les informations du New York Times, ses dix principaux clients ont réduit leurs dépenses de 89 % de septembre à octobre (de 71 milliards à 7,6 milliards de dollars).
Pour autant, Linda Yaccarino, ancienne présidente de la publicité et des partenariats internationaux sur NBCUniversal, a un sérieux savoir-faire en la matière. Elle devra toutefois changer de discours pour convaincre.
D’après Time Magazine, elle expliquait en effet régulièrement aux marques qu’il valait mieux placer leurs publicités sur les chaînes de télévision plutôt que sur les réseaux sociaux qui sont beaucoup trop imprévisibles.
Résister à l’appétit de la concurrence
La nouvelle PDG devra par ailleurs tenir le choc face aux assauts de la concurrence. Si des alternatives telles que Mastodon ou Bluesky ne devraient dans l’immédiat pas poser de gros problèmes, le danger est tout autre avec cette initiative de Meta.
La firme de Mark Zuckerberg prévoit en effet prévoir en effet de lancer dès cet été une application séparée d’Instagram qui mettrait l’accent sur le format texte comme Twitter. Elle serait liée au réseau social car les utilisateurs se connecteraient à la plateforme grâce à leurs comptes Instagram. Ces derniers seraient également invités à suivre les personnes qu’ils suivent déjà sur Instagram.
On aurait donc une alternative crédible à la plateforme d’Elon Musk et une migration vers ce nouveau site qui serait très simple à utiliser. Nul doute que Linda Yaccarino va surveiller de très près ce projet qui pourrait être un de ses premiers gros défis à la tête de l’entreprise.
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