L’apocalypse prédite par certains acteurs du monde de la publicité a-t-il finalement lieu ? En 2020, Apple avait annoncé une nouvelle mesure sur iOS visant à restreindre le pistage des utilisateurs d’iPhone par les applications mobiles. Celle-ci est entrée en vigueur cette année avec l’arrivée d’iOS 14.5.
En substance, Apple oblige les applications à demander l’autorisation de l’utilisateur, via une boite de dialogue, avant d’accéder à un identifiant appelé IDFA. Cet identifiant peut être comparé aux cookies tiers sur le web, puisqu’il permet de suivre les activités de l’utilisateur entre plusieurs apps, puis de fournir une expérience publicitaire personnalisée.
Aujourd’hui, on commence à avoir des données sur les conséquences de ces mesures prises par Apple. Et les nouvelles ne sont pas très bonnes pour l’industrie publicitaire. En effet, les premières données suggèrent que la majorité des utilisateurs d’iOS refusent le pistage lorsque la boite de dialogue apparaît sur leurs écrans.
Citant des donnes de Branch Metrics, le Wall Street Journal indique que moins de 33 % des utilisateurs d’iOS acceptent d’être pistés à des fins publicitaires en utilisant l’IDFA. À cause de cela, les annonceurs dépensent moins d’argent pour les publicités sur iOS, tandis que les dépenses auraient augmenté sur la plateforme Android. Et cela a déjà un impact sur les prix des publicités sur les deux plateformes (la loi de l’offre et de la demande) : les pubs sur iOS coûteraient désormais moins cher tandis que les pubs ciblant les utilisateurs d’Android coûtent plus cher.
Les annonceurs se tournent vers Android
Cette conclusion du WSJ se base sur les données de deux agences de publicités en ligne : Tenjin et Tinuiti. Selon le premier, les dépenses en publicités sur iOS auraient été réduites d’un tiers entre le premier juin et le premier juillet, tandis que les dépenses en publicités sur Android auraient augmenté de 10 % durant la même période.
Tinuiti, quant à lui, a observé le comportement de ses clients « Facebook ». Au mois de mai, les dépenses sur Android ont connu une croissance en glissement annuel de 46 %, tandis qu’au mois de juin, cette croissance est passée à 64 %. Concernant iOS, la tendance était à la baisse : la croissance des dépenses était de 42 % en mai, puis est passée à 25 % en juin. En substance, après la mise à jour iOS 14.5, les annonceurs s’intéressent plus à Android qu’à iOS.
Notons néanmoins que Facebook se veut rassurant en ce qui concerne l’impact des mesures d’Apple sur ses activités. Cité par le Wall Street Journal, voici ce qu’a déclaré l’entreprise. « Les données de tiers ont tendance à être peu fiables et non représentatives de notre activité. Alors que nous nous attendons à ce qu’iOS 14.5 soit un vent contraire pour le reste de l’année, l’impact sur notre entreprise sera gérable. Ce qui est le plus préoccupant, c’est l’impact sur les petits développeurs et les entreprises qui comptent sur la publicité personnalisée. »
Pour rappel, Facebook a été l’un des principaux opposants au déploiement de la mesure contre le pistage des utilisateurs d’iOS. Et le numéro un des réseaux sociaux a, à de nombreuses reprises, évoqué l’impact de ces mesures sur les petites entreprises.
Notons aussi que de son côté, Google a finalement emboité le pas d’Apple, en lançant une mesure visant à limiter les possibilités pistage des utilisateurs d’Android par les applications. Néanmoins, les mesures de Google sont moins radicales que celles d’Apple. La firme de Mountain View travaille aussi, actuellement, à un remplacement des cookies tiers par une nouvelle technologie plus respectueuse de la vie privée sur le web.
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Il n’y aura bientôt plus rien de gratuit sur iPhone.
Bon, c’est le téléphone de l’élite, elle a donc les moyens.
Le positionnement marketing d’Apple continu vers le haut de gamme sans innovation que de l’éprouvé pour éviter tant que possible des désastres.
Ils n’ont pas besoin d’un part de marché importante.
Tant mieux et bon débarras car ces maudites publicités nous pourrissent la vie parfois elles sont tellement insistantes qu’elles nous empêchent de lire certains articles aussi elles sont distribués à tort et à travers
Un article bien orienté pour dire “oh la la la pub s’en va c’est mal”. Soit disant les petites entreprises en vivent.
Alors les PME je doute qu’ils ont un impact financier assez fort pour être visibles de 1. Mais surtout : 2) Ces entreprises ont existé sous une autre forme AVANT la pub intempestive, 3) Ce qui semble de plus en plus marcher c’est la notation par les tiers. Je ne connais plus grand monde affecté par une pub. Les gens soient font du bouche à oreille, soit ils lisent les avis. C’est globalement l’effet mouton qui marche. Pour qu’ils marchent ? Arrête de vendre de la merde.
Perso, plus la pub insiste moins il y a de chance que j’achète leur merde.
L’informatif pourquoi pas.
Apple c’est cher, mais apple c’est tranquilité et écosystème (ps utilisatrice d’android depuis 8 ans avant d’aller chez Apple).
Oui et alors… “Je possède un iPhone, je suis à l’aise financièrement, je ne me plains pas,les affaires marchent en ce moment” . La vie est tellement plus belle avec un iPhone (et l’Apple watch…etc). Mince, ils ne s’eemmerdent le pack de lait à 0.50€ le litre.. il y en a vraiment qui s’en mettent plein les poches.