2026 commence à peine, et Apple est déjà attendue au tournant. Cette année sera charnière pour le géant californien, non seulement car il doit lancer des produits très attendus, mais aussi parce que sa direction a été lourdement chahutée en 2025.
La marque à la pomme, dont les ventes de smartphones viennent de surpasser celles de Samsung pour la première fois en 14 ans, va devoir se mettre au niveau dans un paysage toujours plus concurrentiel. Car elle va pénétrer sur des marchés déjà dominés par d’autres acteurs et devra, par conséquent, proposer des appareils bien plus performants.
Faire de l’ombre aux lunettes connectées de Meta
Deux ans après le lancement du Vision Pro, Apple n’a toujours pas lancé de successeur à son casque de réalité mixte. Et pour cause, la presse américaine rapporte que la firme de Cupertino concentre désormais ses efforts sur des lunettes connectées, qui pourraient être annoncées dès cette année.
L’enjeu est de taille. L’objectif est de reprendre le contrôle sur le marché des objets connectés, alors que l’intelligence artificielle (IA) est en train de rebattre les cartes. D’autant plus que Meta a pris de belles longueurs d’avance au travers de ses partenariats avec Ray-Ban et, plus récemment, Oakley. Dans le même temps, Google prépare aussi son arrivée sur ce terrain avec son propre système d’exploitation, Android XR.
Pour Apple, l’idée n’est pas seulement d’innover, mais aussi de prouver qu’elle peut encore imposer son tempo. Si le pari est réussi, ces lunettes pourraient suivre la trajectoire de l’Apple Watch : de simples accessoires, elles pourraient devenir l’un des piliers de son écosystème, jusqu’à devenir un compagnon incontournable de l’iPhone. Ce marché n’est pas à prendre à la légère : beaucoup le considèrent comme le successeur du smartphone.
Déployer un Siri à la hauteur
Enfin. Après deux ans d’attente, Apple devrait enfin lancer son tout nouveau Siri cette année. Un assistant totalement revu à l’ère des grands modèles de langage. Son développement ne fut pas chose aisée et finalement, le dispositif s’appuiera non seulement sur la technologie maison de l’entreprise, mais aussi sur Gemini de Google pour le raisonnement profond ainsi que sur ChatGPT pour certains besoins.
Là aussi, la société doit montrer de quoi elle est capable. Car la firme de Mountain View a clairement pris de l’avance en remplaçant son assistant par Gemini sur Android. Si Apple a amorcé un virage clair lors de la WWDC 24 avec le lancement d’Apple Intelligence, c’est bel et bien Siri qui est au cœur de ce projet. Et les retards accumulés ont clairement entamé la crédibilité d’Apple sur l’IA, à tel point que ses actionnaires l’attendent au tournant depuis plusieurs années maintenant.
Avec plus de 2 milliards d’appareils actifs dans le monde, un Siri enfin convaincant pourrait doper l’usage quotidien, renforcer l’emprise de l’écosystème et soutenir la croissance des services. Si pour l’heure, aucune date n’est avancée, il y a de grandes chances que cette mise à jour majeure fasse son apparition dans iOS 26.4, en avril.
Répondre présent sur le marché des smartphones pliants
Tous les analystes s’accordent sur ce point : Apple lancera l’iPhone Fold en septembre, et pourrait même bousculer son calendrier pour lui faire de la place. Ce produit s’annonce déjà comme l’un des lancements les plus importants de l’histoire récente du groupe.
Après avoir longtemps observé Samsung, Google et plusieurs acteurs chinois avancer à marche forcée sur ce terrain, la marque à la pomme s’est décidée à n’entrer dans l’arène qu’une fois la technologie jugée mûre, notamment sur des points clés comme la solidité de la charnière, la discrétion du pli à l’écran et l’autonomie.
Il ne faudra pas se louper, alors que le marché du smartphone est arrivé à maturité, avec des innovations visibles qui se font de plus en plus rares. Les modèles pliables figurent parmi les derniers segments encore capables de tirer la croissance du haut de gamme, et Apple ne peut plus se permettre de rester à l’écart sans laisser filer son image de leader technologique.
Surtout, ce nouveau format pourrait servir de vitrine à la prochaine phase logicielle et IA d’Apple. Un écran plus grand et flexible ouvre la voie à de nouveaux usages multitâches, à des flux de travail dopés à l’intelligence artificielle et à une intégration plus poussée des services. De quoi préparer la suite au mieux, et marquer clairement la trajectoire future du géant.
Un nouveau PDG se prépare
Au-delà des produits à venir, Apple se prépare à un très grand changement en interne après une année 2025 déjà très mouvementée. À 65 ans, Tim Cook envisagerait très sérieusement de partir à la retraite, et son successeur est déjà connu : il s’appelle John Ternus et occupe actuellement le rôle de vice-président de l’ingénierie matérielle.
Là où Tim Cook est avant tout un stratège des opérations et un maître de la chaîne d’approvisionnement, John Ternus est un homme de produit. Il a piloté certains des lancements les plus décisifs de la dernière décennie, de l’Apple Watch à la transition vers Apple Silicon, en passant par le Vision Pro. Son accession au sommet enverrait un signal clair : le retour d’Apple à une logique résolument guidée par le matériel, adaptée aux enjeux d’une nouvelle ère.
Après une décennie dominée par l’échelle et l’efficacité, l’audace et l’innovation pourraient revenir au centre de l’équation.
- 2026 s’annonce comme une année décisive pour Apple, entre l’arrivée de nouveaux produits majeurs et une pression concurrentielle inédite.
- La firme joue sa crédibilité sur l’IA et les nouveaux formats, dans des marchés déjà largement occupés par Meta, Google et Samsung.
- En toile de fond, la transition annoncée vers un nouveau PDG pourrait rebattre les cartes et recentrer Apple sur une culture du produit plus audacieuse.
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