C’est une étude pour le moins étonnante. Récemment, Bloomberg a partagé un sondage menée en Allemagne, Espagne, France, Royaume-Uni et Italie. Il en ressort un point clé : 1 européen sur 10 est prêt à quitter son emploi actuel dans les six prochain mois pour tenter de faire carrière sur TikTok comme influenceur.
Fort de ce constant, les chercheurs expliquaient en novembre dernier : « La sagesse populaire voudrait qu’à mesure que le Covid s’installe, et avec une flexibilité qui reste modeste côté employeurs, la majorité des gens reprendraient leurs petites habitudes antérieures à la crise. Nos données suggèrent pourtant qu’il en est autrement ».
TikTok progresse, Facebook et Instagram résistent
Cette enquête révèle surtout la montée en puissance de la popularité du réseau social TikTok, à tel point que certains prophétisent déjà le fait qu’il pourrait bientôt détrôner Instagram comme plateforme centrale des influenceurs.
Une nouvelle étude publiée par la société eMarketer fait justement le point à ce sujet. Ce rapport vient confirmer la popularité de TikTok auprès des responsables marketing américains. On note ainsi que 36 % d’entre eux disaient passer par le réseau social chinois en 2020 contre 45,7 % en 2022. Cette croissance devrait encore s’accentuer pour atteindre 55 % en 2025.
Mais on peut également voir que le leadership d’Instagram reste bien solide. La plateforme de Meta a en effet déjà connu une croissance régulière en passant de 62 % en 2020 à 72 % en 2022. Cette dernière devrait se poursuivre et, en 2025, 84 % des entreprises qui recourent à des campagnes d’influence devraient passer par ce réseau social.
D’ailleurs, l’analyse montre que d’autres plateformes tirent toujours leur épingle du jeu en matière de marketing d’influence. Il en va ainsi de Facebook qui passerait de 48 à 62 %, mais aussi de YouTube : de 36 à 46 %.
À noter que d’ici là, les influenceurs pourraient bien avoir rejoint le métavers actuellement développé par de très nombreuses entreprises. Si le sujet vous intéresse, vous pouvez d’ailleurs relire notre article dédié.
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