C’est une première marquante. Pour la première fois dans son histoire, Netflix va consacrer cette année plus de la moitié de ses dépenses pour des contenus produits à l’international par rapport à son investissement aux États-Unis. Dans le détail, cela représente 7,9 milliards de dollars sur un total de 15,4 milliards de dollars, selon les données d’Ampere Analysis relayés par Variety.
Alors que la grève a paralysé les productions hollywoodiennes en 2023, la plateforme accélère encore cette tendance. Ainsi, les experts estiment que Netflix va réduire de 20 % ses dépenses en Amérique du Nord au cours des cinq prochaines années, tandis qu’elles vont augmenter de 6 % en Europe, et de 19 % en Amérique centrale et en Amérique du Sud.
Une stratégie bien rodée
Pourquoi Netflix mise-t-il autant sur ces productions à l’international ? Il y a parfois des exigences légales. Par exemple, la France impose au géant du divertissement de financer un certain nombre de films et de séries chaque année. Un aspect économique entre aussi dans certains cas en ligne de compte. En effet, certaines productions sont moins chères à concevoir tout en restant d’excellente qualité.
Le résultat est pour le moins spectaculaire, puisque certains des plus gros succès de Netflix ont été créés en Europe et en Asie avant de faire le tour du monde : Arcane, Family Business, Squid Game, Lupin, Dark, La Casa de Papel, Suburra, Gomorra…
Ce n’est pas la première fois que nous mettons en lumière cette stratégie de la plateforme de streaming. En septembre 2020, des chercheurs australiens de la Queensland University of Technology ont souhaité cartographier ce phénomène. Ils notaient déjà que plus de la moitié des films et des séries étaient tournées à l’extérieur des États-Unis.
Amanda Lotz, une des auteures, précisait alors :
Les services de streaming distribués sur Internet, tels que Netflix, ont complètement transformé le paysage du divertissement et le domaine concurrentiel dans lequel opère la télévision gratuite, et ont bousculé les principes de la télévision payante. Mais le modèle Netflix a vraiment changé la donne. Auparavant, l’activité principale de chaînes comme la BBC, ABC ou NBC était centrée sur leur pays d’origine, même si ces programmes étaient parfois disponibles pour le public de nombreux pays.
Que pensez-vous de ce choix de Netflix, et vous satisfait-il en tant qu’abonné ? Dites-le-nous dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- Pour la première fois de son histoire, Netflix va dépenser plus pour ses contenus internationaux que pour ceux créés aux États-Unis
- La tendance ne fera que s’accentuer dans les prochaines années
- Ce choix s’avère judicieux pour l’entreprise
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