En novembre 2022, la publicité faisait son apparition sur Netflix. Une décision qui n’a pas manqué de faire couler beaucoup d’encre, les utilisateurs affirmant que c’était le début de la fin. Malgré son prix mini, les internautes dénonçaient avec ferveur de trop nombreuses limitations avant même son arrivée officielle sur le marché.
Aujourd’hui, force est de constater que Netflix avait senti le bon filon. Poussant ses concurrents, Disney+ puis Prime Video, à ajouter la publicité dans leur gamme de formules. Un an et demi après son lancement, il est l’heure du bilan… Et ce dernier est vraiment positif pour Netflix puisque la plateforme compte maintenant 40 millions d’utilisateurs de sa formule avec publicité.
Netflix Essentiel avec pub : le pari gagnant
Alors que Netflix ne cesse d’augmenter ses prix et que le marché stagne, les plateformes de streaming ont dû repenser leur stratégie et faire du pied aux consommateurs qui n’ont pas encore cédé à leurs sirènes. Comment ? En proposant une offre à prix vraiment bas… Contre quelques coupures publicitaires.
Il faut croire que la recette est gagnante. Six mois après son lancement, Netflix parlait déjà de véritable carton pour son offre avec publicité et annonçait 5 millions d’abonnés. L’offre est particulièrement appréciée par les utilisateurs de moins de 34 ans, qui préfèrent payer moins cher quitte à subir quelques publicités. Le potentiel de croissance de cette offre avec publicité est colossal. En un an et demi, ce sont 40 millions de personnes qui sont abonnées à la formule Netflix Essentiel avec publicité.
Comme l’explique Netflix, 40% des nouveaux abonnés choisissent son offre avec publicité. Une nouvelle qui devrait faire frémir les annonceurs, qui voient cette nouvelle stratégie des plateformes de streaming comme un paradis.
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Face à l’engouement des utilisateurs pour son offre avec publicité, malgré les critiques, Netflix entend bien se détacher de Microsoft. Pour le moment, le géant gère la technologie et la vente des espaces publicitaires pour la plateforme de streaming. Au regard du succès de cette nouvelle formule, Netflix travaille activement sa propre plateforme technologique publicitaire. Celle-ci devrait être lancée d’ici à la fin de l’année prochaine.
Netflix réaffirme son envie d’offrir une excellente expérience à ses utilisateurs, malgré la publicité. L’idée est ainsi de satisfaire les consommateurs mais aussi les annonceurs et les actionnaires.
Dans son communiqué, Netflix en a profité pour souligner l’engagement de ses abonnés. Effectivement, plus de 70% des utilisateurs de la formule avec publicité ont regardé plus de 10 heures de contenu par mois. C’est 15% de plus que les concurrents.
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