Il s’appelle Tread Flex, et il est le moins cher des tapis de course de Peloton, bientôt disponible au prix de 2 195 dollars aux États-Unis. Le 22 septembre 2026, cinq ans après avoir connu une descente aux enfers à la fin de la pandémie (l’activité de la marque a chuté et sa valorisation est passée de 49 à 2 milliards de dollars), l’ancienne référence des vélos d’appartement new-yorkaise a dévoilé un premier pan de sa tentative de comeback. Les tapis de course faisaient déjà partie de son offre, mais désormais la stratégie est claire : Peloton veut que son nom retrouve des couleurs et se fasse une place parmi les équipements des sportifs, de leur salle de sport à leur domicile.
Même si son prix limite encore ses clients particuliers, Tread Flex coûte 1 000 dollars de moins que le précédent tapis de course premier prix, marquant sa volonté de se tourner vers un public plus large. Pour ce faire, Peloton a aussi compris que l’essentiel n’était pas dans le prix, mais dans son encombrement. En se redressant à la verticale, sur un charriot, le Tread Flex peut s’intégrer facilement dans un appartement ou une pièce à vivre. Même les hôtels peuvent y trouver un intérêt, pour offrir la possibilité aux clients de faire du sport depuis leur chambre, sans se rendre dans la salle de sport commune. Aujourd’hui, la présence de Peloton se limite à ses home-trainers (vélos d’appartement), dans des hôtels comme Hyatt, Hilton et Marriott.
Sometimes thinking outside the box…means thinking inside the box. Meet Tread Flex. Foldable. Movable. And made to fit however you move. pic.twitter.com/7SKQLsknFQ
— Peloton (@onepeloton) September 22, 2026
Résoudre le problème d’encombrement d’un tapis de course n’est pas la seule raison de l’enthousiasme de Peloton. La croissance de la course à pied, en général, justifie davantage le fait de sortir de nouveaux modèles de tapis, baisser leurs prix et investir dans l’innovation. La tendance n’a rien à voir avec la pandémie : il n’est plus question de faire du sport en intérieur sous contrainte, mais plutôt de prolonger l’expérience d’une vie plus saine et d’un défoulement physique plus codifié, avec des objectifs de performance. Les courses, telles que les marathons se déroulant principalement au printemps, à l’automne ou en hiver, on s’entraîne donc tout au long de l’année, et par tout temps.
Peloton n’est pas encore une référence en termes de tapis de course. Il y a beaucoup de chemin à parcourir encore. En entrant dans une salle de sport ou un hôtel, on trouve surtout des machines signées par les Italiens de TechnoGym, ou les Américains de Life Fitness. Mais le marché augmente et Peloton s’attache à des prédictions d’ici à 2030 de 40 % de croissance rien qu’aux États-Unis (pour un marché à 5,6 milliards de dollars). Les autres équipements, que ce soit les montres de sport ou les chaussures, tentent de profiter de la fidélité des clients pour leur proposer des abonnements de coaching. Peloton veut faire de même, et rien de mieux pour ça que de fournir le tapis de course sur lequel effectuer les entraînements et les synchroniser.
En plus du running, Peloton veut profiter de l’Hyrox, du Pilates et de la musculation
Toutefois, la vraie renaissance de Peloton se trouvera peut-être ailleurs. Invité sur le plateau de la chaîne TV de Bloomberg, à l’occasion de la présentation du Tread Flex, son patron Peter Thiern mentionnait d’autres voies de développement très prometteuses sur le papier. La principale concerne Hyrox, cette nouvelle compétition de fitness combinant course à pied et épreuves fonctionnelles a vu son nombre de pratiquants exploser. Or, pour s’entraîner, il faut impérativement passer par une salle de sport équipée, voire affiliée, alors que les épreuves fonctionnelles nécessitent des équipements particuliers. Peloton veut en profiter et introduisait notamment le mode « Sled », sur son tapis Tread Plus, simulant la poussée d’un traîneau lesté, avec jusqu’à 136 kilos de résistance.
Vers un tapis Peloton tout-en-un, pour s’entraîner à l’Hyrox ?
Rien qu’avec son tapis de course, la marque a de quoi imaginer des outils pour simuler au moins 4 des stations Hyrox. En plus des 50 m de Sled Push, les sportifs pourraient s’entraîner sur tapis pour les 200 m de kettlebel, les 100 m de lunges avec un sac de sable sur les épaules, ou encore les 1000 m de SkiErg. Il ne resterait plus s’entraîner avec un ballon lesté pour les 100 Wall Balls, les 1000 m de rameur (Peloton commercialise le Row+), les 80 m de burpees (qui ne nécessitent pas d’équipement spécifique). Aujourd’hui, de nombreux pratiquants Hyrox changent même de salle de sport pour s’entraîner avec le matériel adapté, une vraie perte pour les salles de sport qui n’ont pas pris le virage.
Au-delà de l’Hyrox et de la musculation, Peloton a investi dans le Pilates. Au mois de juin, la marque a annoncé un investissement dans une marque « pionnière du Pilates connecté » : Skōp. L’entreprise basée en Californie commercialise un Reformer connecté à la fois pour les studios et les salles de sport, mais aussi pour les particuliers, les kinésithérapeutes et les hôpitaux. À la différence du Pilates sur tapis, le Reformer est une variante à l’aide d’une machine, une sorte de lit coulissant doté de sangles, de poulies et de ressorts avec des résistances modulables. Il permet de faire plusieurs exercices ciblés propres au Pilates, pour la ceinture abdominale, les jambes, les fessiers, le dos et les bras.
En voulant changer de braquet, Peloton reste fragile
Le nouveau patron de Peloton n’a pas connu la chute de l’activité de la marque après 2021. Il est arrivé à son poste en 2024, après être passé par Apple et par Ford. Sa mission était avant tout de redresser l’entreprise en retrouvant un certain équilibre. Mais jamais l’homme n’a abandonné l’idée de produire du matériel physique, pour devenir une entreprise uniquement de logiciel. Pour certains, l’homme cherchait à vendre la marque. Ce n’est plus certain aujourd’hui alors que Peloton veut, sans mauvais jeu de mot, changer de braquet. Peter Thiern prenait l’exemple du sport, justement, pour justifier sa stratégie. Il indiquait, sur le plateau de Bloomberg TV, que la santé passe avant tout par de l’activité cardio, mais aussi par des exercices de force.
La fragilité de la marque reste certaine. Une nouvelle vague de licenciements a eu lieu au début de l’année, après un mois d’octobre 2025 où Peloton a vu son cours en Bourse chuter de 42 %. L’intelligence artificielle, couplée à de nouvelles caméras d’analyse sur ses produits, permettra peut-être de changer la donne (Peloton IQ). Mais tout ceci repose toutefois sur la seule et unique condition que l’engouement reste le même pour ces différents sports, grandement choisis par les pratiquants pour leur aspect social, minimaliste et loin des écrans. Un environnement qui ne fait pas peur à Nick Caldwell, directeur des produits :
« L’avantage Peloton a toujours résidé dans la somme de ses composantes. Il s’agit des instructeurs et du contenu que vous appréciez, du logiciel qui simplifie le bien-être, et du matériel qui s’intègre parfaitement à votre vie et transforme votre routine », déclarait-il dans un communiqué suite au lancement du Peloton Tread Flex.
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