Netflix doit reconquérir le cœur de ses utilisateurs. Après une année 2022 décevante, les premiers résultats trimestriels de 2023 n’ont pas permis de redonner le sourire au géant puisqu’on note la perte d’un million d’abonnés. C’est certain, la décision de la plateforme de streaming à mettre fin au partage de compte gratuit n’y est pas pour rien.
La firme de Los Gatos doit donc rapidement retrouver les bonnes grâces des abonnés. Pour cela, Netflix mise sur des contenus qui n’ont jamais été aussi populaires : ceux qui viennent tout droit de Corée du Sud. Ainsi, après avoir investi seulement 678 millions d’euros dans les programmes sud-coréens en six ans, la firme double la mise.
Films, séries, programmes non scénarisés… Sur les quatre prochaines années, Netflix va investir 2,5 milliards de dollars sur la production de contenus sud-coréens. De cette manière, l’entreprise surfe sur l’engouement intense du public occidental pour les programmes originaires de Corée du Sud mais met également toutes les chances de son côté pour séduire les marchés asiatiques. Pour le président Yoon Suk-yeol, il s’agit là d’“une formidable opportunité pour l’industrie coréenne des contenus, les créateurs et Netflix”.
La Corée du Sud, plus populaire que jamais
Depuis plusieurs années, les spectateurs s’ouvrent à des films et des séries d’autres horizons. La culture coréenne est au sommet de sa popularité. Outre la K-Pop et les webtoons, la Corée du Sud submergent les petits et grands écrans. En 2019, Parasite de Bong Joon-ho remporte la Palme d’or du Festival de Cannes et rentre à la maison avec 4 Oscars en 2020. Pour la première fois, c’est un film en langue étrangère qui remporte la récompense du meilleur film de l’année.
Mais c’est bel et bien Squid Game qui a permis d’assurer la popularité des kdramas. En septembre 2021, la série sud-coréenne s’impose comme le meilleur lancement de série de Netflix de tous les temps. Un véritable exploit ! Depuis, les contenus sud-coréens ont la cote. Netflix n’a d’ailleurs pas hésité à créer un remake sud-coréen de La Casa del Papel. Deux ingrédients qui avaient tout pour plaire aux spectateurs.
Ainsi, parmi les 10 séries non-anglophones les plus visionnées sur Netflix en 2022, trois d’entre elles sont sud-coréennes : All of Us Are Dead, Extraordinary Attorney Woo et Business Proposal. Mieux ? Les deux premières places reviennent à la Corée du Sud. Décidément, il y a de la demande. En décembre dernier, le kdrama The Glory avait également fait parler de lui.
À en croire Netflix, plus de 60% des abonnés ont regardé au moins un programme sud-coréen en 2022. Il n’est, alors, pas étonnant à ce que la plateforme ait autant confiance dans les contenus sud-coréens. La saison 2 de Squid Game est actuellement en préparation mais plus récemment, c’est Black Knight qui promet de faire du bruit sur Netflix dès le 12 mai prochain.
Netflix a adopté une stratégie similaire avec les animes, dont la popularité ne cesse de croître, ainsi que pour les productions espagnoles qui ont connu l’âge d’or avec La Casa de Papel ou encore Elite. En effet, ce n’est pas sans raison que Netflix a choisi d’installer son premier studio de production européen précisément en Espagne.
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