Disney a connu une année difficile en 2023 avec plusieurs échecs au box-office. Si on regarde dans le rétroviseur, sa stratégie de miser sur de grandes franchises s’avère toutefois très rentable. La firme aux grandes oreilles a en effet récemment fourni de précieuses informations à la (SEC), le gendarme de la Bourse américaine.
Des poules aux œufs d’or pour Disney
Elle fait notamment référence au rachat de Lucasfilm, la société qui gère la licence Star Wars. Alors que l’acquisition de cette dernière lui a coûté 4 milliards de dollars en 2012, elle a depuis généré 12 milliards de dollars de bénéfices (un rapport de 2,9). Même tendance pour Marvel racheté en 2009 pour 4 milliards de dollars qui a depuis rapporté 13,2 milliards de dollars au géant du divertissement (3,3 fois plus).
Pour obtenir ces chiffres, Disney cite notamment les bénéfices des sorties en salles et des diffusions en numérique et d’autres produits de consommation générés par des franchises. Mais, et c’est un détail important, ces sommes ne prennent pas en compte certains “flux de revenus dérivés” et notamment les parcs d’attractions où la société exploite à fond ces sagas Star Wars et Marvel.
Cette mise en perspective permet de nuancer les difficultés actuelles de Disney. Ses dirigeants semblent d’ailleurs avoir conscience d’avoir proposé un peu trop de contenus Marvel pendant la période Covid.
Disney croit dans ses franchises
Bob Iger, le CEO du groupe a récemment admis l’annulation de plusieurs projets majeurs. Il refuse de croire que le public soit vraiment lassé par les grosses sagas. D’après lui, les spectateurs veulent de grands films : ”Et si vous construisez un grand film, ils viendront et il y a d’innombrables exemples de cela”. Et le dirigeant de citer le cas d’Oppenheimer qui a marqué de son empreinte l’année 2023 au cinéma.
Disney dégaine d’ailleurs de belles cartouches cette année au cinéma avec notamment les sorties du nouveau volet de La Planète des singes, Deadpool 3, ou encore Vice-Versa 2. Aviez-vous conscience du fait que Marvel et Star Wars sont autant rentables pour Disney ? Que pensez-vous de la stratégie actuelle de la firme aux grandes oreilles ? Dites-le-nous dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- Depuis leur rachat, Marvel et Star Wars ont beaucoup rapporté à Disney
- Le rapport pour la société est respectivement de fois 3 et 3,3
- Consciente des difficultés actuelles, la compagnie veut désormais se tourner vers des productions de qualité
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