2022 fut une drôle d’année pour les plateformes de streaming. Pour la première fois, Netflix perdait des abonnés à la pelle. Une hémorragie que le géant tente d’arrêter à coup de nouvelles séries (rapidement annulées), d’une offre avec de la publicité ou encore de la fin du partage de compte. De quoi offrir un boulevard à la concurrence.
De son côté, Prime Video a enrichi son catalogue de programmes populaires, avec notamment la saison 3 de The Boys et la première saison du Seigneur des Anneaux : les Anneaux de Pouvoir. Encore mieux, la plateforme corrige, doucement mais sûrement, un défaut majeur : son interface. Résultat ? La plateforme de streaming vidéo d’Amazon éclipse Netflix aux États-Unis… D’un pourcent, peut-être, mais quand même.
Prime Video, nouveau roi ?
À en croire JustWatch, Prime Video vient de faire tomber Netflix de son trône américain. Trône sur lequel la firme de Reed Hastings était confortablement installée depuis un bon moment. En effet, entre le mois d’octobre et le mois de décembre 2022, Prime Video aurait récolté 21% des parts de marché tandis que Netflix se contente de 20%. Sur le podium, Disney+ profite de 15% des parts de marché. Une petite victoire, certes, mais une victoire qui en dit long. Netflix n’est plus le leader incontesté qu’il fut pendant longtemps.
En France, en revanche, ce n’est pas encore l’abolition du règne de Netflix. Mais le leader a du souci à se faire. Effectivement, il ne domine le marché que de 2%. Netflix s’offre 28% des parts dans les audiences alors que Prime Video le suit de près avec 26% et que Disney+ ne profite que de 18%. Là encore, malgré une légère avance, le règne de Netflix est bouleversé par la concurrence. De quoi trembler…
Alors que 2023 vient tout juste de commencer, il y a déjà du changement pour les amateurs de séries. Ce matin, Canal+ a annoncé un accord avec Orange pour (enfin) mettre la main sur OCS. De son côté, Netflix a lancé son offre avec publicité (sans grand succès) et restreint ses abonnés comme il peut. Le partage de compte, c’est bientôt de l’histoire ancienne. Le catalogue ne fait plus autant rêver qu’avant et le géant revoit sa stratégie concernant les films. Mais de telles décisions risquent d’affecter fortement le leader.
En revanche, Prime Video semble sur la bonne voie. Le SVOD d’Amazon ne lésine pas sur les moyens pour enrichir son catalogue, avec des programmes originaux qui séduisent les abonnés. D’autant que souscrire à Prime Video passe par Amazon Prime et offre bien plus qu’un service de streaming vidéo. Les abonnés profitent de la livraison express gratuite, d’Amazon Music, d’un sub sur Twitch chaque mois ou encore d’un service de photos en ligne. Des arguments de poids.
Si les SVOD continuent sur cette lancée, Prime Video pourrait bien éclipser pour de bon Netflix. Mais on imagine que la firme de Los Gatos n’a pas encore dit son dernier mot…
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