La guerre des constructeurs de smartphones aura bien lieu. Bien installé à la première et deuxième place du podium, Samsung et Apple ont bien failli perdre pied avec Huawei. Heureusement pour eux (et malheureusement pour leur rival), l’embargo américain a ralenti la croissance insolente du géant chinois. Après seulement un trimestre à la place de numéro 1 mondial, Huawei est tombé de son piédestal.
Dès lors, ses compatriotes ont joué des coudes pour éviter que les fidèles de Huawei ne se tournent vers Samsung ou Apple. Parmi l’océan de concurrents, Xiaomi est sans conteste celui qui se fait le plus remarquer. Le géant chinois grappille les parts de marché au fil des trimestres et affiche des résultats impressionnants.
Selon Canalys, Xiaomi détient 14% de part de marché. Encore loin des 20% de Samsung, il vient titiller Apple et ses 17% de PDM. Fort de cette croissance fulgurante, Xiaomi se prend donc à rêver et se voit ravir la place de leader à Apple et Samsung d’ici trois ans.
« Une guerre de vie ou de mort »
Sur le réseau social Weibo, le PDG de Xiaomi Lei Jun s’en prend directement à Apple, pourtant numéro 2 mondial. Il s’engage à mener « une guerre de vie ou de mort » contre l’américain et devenir numéro 1 mondial des smartphones. Il écrit :
Nous visons à nous comparer pleinement àApple en matière de produit et d’expérience, et à devenir la plus grande marque haut de gamme chinoise au cours des trois prochaines années.
Un poil présomptueux chez Xiaomi ? Ces propos ne sont pas sans rappeler ceux tenus par Richard Yu, PDG de Huawei, durant les années précédant l’embargo américain. Moqué lors de ses sorties médiatiques, Richard Yu avait fini par atteindre son objectif et imposer Huawei comme leader du marché des smartphones. Mais Xiaomi est-il capable de réaliser le même exploit ?
Inonder le marché
Pour atteindre son objectif, Xiaomi met les moyens de ses ambitions. Sa stratégie est claire : « on inonde le marché et on voit ce qui marche » expliquait Yan Liu, DG de Xiaomi France, lors d’un entretien accordé à Presse-citron.
Quitte à ce que les consommateurs se perdent un peu au début, Xiaomi souhaite qu’ils aient toujours une option Xiaomi lors de l’achat de leur smartphone. Le constructeur propose donc au moins un smartphone par segment de prix voire plusieurs, quitte à se cannibaliser lui-même.
Le prix, c’est d’ailleurs le credo de Xiaomi. « Un smartphone à 200 euros, ça répond aux besoins des Français » expliquait Yan Liu lors de notre entretien. Ce smartphone à 200 euros c’est la gamme Redmi Note (incarnée par le Redmi Note 11 en 2022).
Chaque année, Xiaomi met le paquet en intégrant des technologies dernier cri dans un modèle abordable. C’est là que le constructeur réalise l’essentiel de son volume de vente. Et la valeur dans tout cela ? On verra plus tard. Pour le moment, Xiaomi s’inscrit dans une stratégie de conquête et n’hésite pas à réduire ses marges. Ce credo, il l’applique aux produits d’autres gammes à l’exception du segment premium. Mais dites, un certain Huawei n’aurait pas appliqué cette même stratégie ?
S’imposer sur le segment premium
Bien installé sur les segments d’entrée et de milieu de gamme, Xiaomi peine encore à convaincre sur le segment premium. Quitte à investir 1000 euros ou plus, les consommateurs préfèrent encore miser sur des valeurs sûres, Apple et Samsung. Mais jusqu’à quand ?
Il a fallu à Huawei quelques années et beaucoup d’investissements pour se faire une place au soleil. Xiaomi semble l’avoir compris et compte gonfler son investissement en R&D à hauteur de 15,71 milliards de dollars dans les cinq prochaines années.
En parallèle, la marque va investir sur ses terres pour contrer la percée d’Apple. L’américain a en effet repris la tête sur le marché chinois grâce à l’iPhone 13. Une performance qu’il n’avait pas réalisé depuis l’iPhone 6. En Chine, Xiaomi compte donc ouvrir 20 000 boutiques physiques supplémentaires d’ici 2024 à 2025. Sacré programme.
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Et bien ils ont encore de la route à faire, j’ai acheté un xiaomi à 200 euro justement, et bien c’est une belle merde … toujours pas sur android 12, problème de latence, de la publicité, des problèmes d’affichage, comme le clavier qui n’épouse pas les bords arrondis du smartphone. Bref … c’est nul
J’ai 3 Xiaomi et en suis très satisfait. Superbe autonomie
Tu travailles chez Apple?
Rigolo va.