En 2022, Netflix a passé une année parsemée d’embûches. Avec la fin du partage de compte et l’arrivée d’une offre avec publicité qui a fait grand bruit, on aurait pu imaginer que cela n’allait pas s’améliorer. Mais à la surprise générale, la plateforme de streaming se porte bien.
Les résultats financiers du troisième trimestre de Netflix viennent d’être dévoilés et on est loin de la catastrophe anticipée. La plateforme en est la première surprise. Entre juillet et septembre 2023, Netflix profite d’une nette augmentation de ses abonnés : plus de 10% sur l’année. À la fin du mois dernier, la plateforme comptabilisait 247,1 millions d’utilisateurs.
Par conséquent, la vie est belle du côté de la firme de Los Gatos. Son bénéfice net a gonflé de 20%, soit 1,6 milliard de dollars, par rapport à la prévision de la marge opérationnelle pour l’ensemble de l’exercice 2023. En toute logique, le chiffre d’affaires de Netflix a également augmenté. On constate une hausse d’environ 8%, soit 8,54 milliards de dollars.
Un pari gagnant pour Netflix
Lorsque Netflix a annoncé l’arrivée d’une offre avec publicité, tout le monde a levé les yeux au ciel. Quand la plateforme a effectivement mis un terme au partage de compte, on n’imaginait pas forcément un avenir radieux pour la firme, qui perdait déjà des abonnés à tour de bras.
Pourtant, le pari de Netflix a fonctionné. L’offre avec publicité a permis à la plateforme de toucher une nouvelle cible, prête à subir quelques publicités pour économiser quelques deniers. Même si le coût est moindre par rapport aux autres formules du SVOD, ce que rapporte cette nouvelle offre n’est pas à négliger.
De même, la fin du partage de compte gratuit a provoqué le courroux des abonnés. Mais dans les faits, ils ne sont pas aussi nombreux à avoir fait de réels adieux à la plateforme. Certains ont choisi de passer à une formule inférieure (mais en restant abonné à Netflix). Les “squatteurs” ont eu le choix : abandonner la plateforme, s’offrir leur propre compte ou payer 5,99 euros pour pouvoir partager un abonnement avec quelqu’un d’autre. Finalement, Netflix a eu raison.
Sur cette bonne lancée, la plateforme n’a pas hésité et a confirmé l’annonce que nous redoutions tous : les prix de ses abonnements vont encore augmenter. Cette fois-ci, seules deux de ses quatre formules sont concernées par la mauvaise nouvelle. Il semblerait que cette énième augmentation tarifaire puisse être la goutte de trop pour de multiples abonnés qui envisagent de se désabonner. Reste à voir l’impact de cette nouvelle hausse des prix sur les prochains résultats de Netflix.
- Entre juillet et septembre 2023, Netflix s’est porté à merveille
- La plateforme a gagné des abonnés (+10%), et a augmenté son bénéfice net (+20%) ainsi que son chiffre d’affaires (+8%)
- Dans cette bonne lancée, Netflix a annoncé une augmentation de ses tarifs
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