Quand le marketing automobile part en couille.

(merci Fluide Glacial et Yohann)

Après les jeans pré-déchirés, le t-shirt pré-transpiré…

Généralement je ne relaie pas sur Presse-citron les opérations de teasing ou de buzz viral mis en place par les marques auprès des blogs. Je leur consacre en revanche parfois un petit mot accompagné d’une photo sur mon Twitter, comme ici par exemple[1].

Mais celle de Canadairman, reçue samedi matin au courrier, est assez bien faite pour être signalée comme un vrai sujet, voire un cas d’école dont pourraient s’inspirer ceux qui cherchent à toucher les communautés internet. Observons d’un peu plus près les critères qui font mouche dans ce cas précis :

• le nom : Canadairman, à la fois évocateur et énigmatique. Une campagne de notoriété pour le célèbre avionneur, destinée à nous faire prendre conscience du fléau des feux de forêts ? Ce n’est pas tellement la saison… D’où interrogation et envie d’en savoir plus.
• le logo, entre aventure, compagnie aérienne et machin nature à la Ushuaïa.
• le calendrier, “édité en seulement 12 exemplaires dans le monde”, mettant en scène 12 blogueurs - dont votre serviteur - affublés d’un t-shirt avec de très élégantes auréoles sous les bras. Ce sont des photomontages réalisés sans que nous ayons été consultés, d’où la surprise et l’éclat de rire. Une façon amusante de flatter l’égo réputé surdimensionné de ces sales blogueurs.
• le t-shirt offert dans le package, impossible à porter vu qu’il est donc pré-imprimé avec d’immondes traces de sueur sous les manches. Très fort le concept du truc offert mais inutilisable, j’adore. Et la morale est sauve
• le site Canadairman, dans l’esprit de la campagne
• le film (visible sur le site), drôle et décalé, qui rappelle la publicité diffusée en ce moment sur les chaînes TV, dont le personnage principal, Canadairman, transpire tellement des aisselles qu’il inonde tout sur son passage. Bon appétit.

La campagne est menée par l’agence Buzzman, et je trouve qu’ils ont été bons sur ce coup.

Précision quand même : je ne transpire pas sous les bras, en revanche piloter un Canadair ne me déplairait pas.

[1] un grand merci à Tribeca cependant pour ce kit AC/DC complet et déjà collector

Dans la série ce n’est pas vraiment du web, mais c’est de plus en plus high tech donc on en parle aussi sur Presse-citron, aujourd’hui quelques digressions, ou plutôt deux remarques sur les constructeurs automobiles français, qui oscillent de longue date entre projets avant-gardistes (les voitures d’ingénieurs ou de designers que l’on voit dans les salons au rayon concept-car et qui sont censées montrer les tendances à venir), et retards tragiques sur le marché. Lire le reste de cet article »

Les voies du marketing sont parfois impénétrables, même quand il s’agit de projets développés par les plus grandes compagnies du monde, ou en tout cas celles qui sont parmi les leaders sur leur marché.
Il en va ainsi notamment sur le secteur fort encombré et concurrentiel de la téléphonie mobile, où les fabricants se livrent une guerre sans merci, rythmée par une course à l’innovation qui donne parfois des résultats pour le moins hasardeux.
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