Cet article est proposé par Sylvain Lembert de Webmarketing & co’m[1]

L’exemple récent de la campagne orchestrée pour Mailorama m’a poussé à m’intéresser au sujet des dérives du buzz marketing. Aujourd’hui, pour faire parler d’elles, les marques n’hésitent pas à franchir les limites du raisonnable sans forcément prévoir les effets collatéraux derrière. Je vous propose d’étudier des exemples de bad buzz afin d’en tirer des enseignements et de ne pas répéter ce genre d’erreurs qui peuvent coûter cher aux marques en terme d’image…

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CAROUSEL, une vidéo absolument géniale qui fige une scène de gunfight lors d’un hold-up. L’image du flic qui passe à travers la vitre vers 0:50 est saisissante.

Réalisé par Stink Digital pour Philips et sa nouvelle gamme 21:9 Cinema TV.

Ne ratez pas non plus la version HD du film avec le making-of et les explications du réalisateur sur le site dédié de Philips.

Linkfluence est un institut d’études spécialisé dans l’analyse des conversations du web social, qui a analysé la récente polémique relative au débit bridé de l’iPhone par Orange.

De la genèse à la propagation puis à l’extinction progressive du buzz, voici le parcours et la propagation virale d’une controverse à travers l’analyse d’une fronde d’opinion au sein du territoire “high-tech” du web social.

Le livre blanc au format PDF de cette étude est disponible en téléchargement ici. Un must pour tous ceux qui s’intéressent à l’influence sur les marques des conversations dans les blogs et le web social.

Après les jeans pré-déchirés, le t-shirt pré-transpiré…

Généralement je ne relaie pas sur Presse-citron les opérations de teasing ou de buzz viral mis en place par les marques auprès des blogs. Je leur consacre en revanche parfois un petit mot accompagné d’une photo sur mon Twitter, comme ici par exemple[1].

Mais celle de Canadairman, reçue samedi matin au courrier, est assez bien faite pour être signalée comme un vrai sujet, voire un cas d’école dont pourraient s’inspirer ceux qui cherchent à toucher les communautés internet. Observons d’un peu plus près les critères qui font mouche dans ce cas précis :

• le nom : Canadairman, à la fois évocateur et énigmatique. Une campagne de notoriété pour le célèbre avionneur, destinée à nous faire prendre conscience du fléau des feux de forêts ? Ce n’est pas tellement la saison… D’où interrogation et envie d’en savoir plus.
• le logo, entre aventure, compagnie aérienne et machin nature à la Ushuaïa.
• le calendrier, « édité en seulement 12 exemplaires dans le monde », mettant en scène 12 blogueurs – dont votre serviteur – affublés d’un t-shirt avec de très élégantes auréoles sous les bras. Ce sont des photomontages réalisés sans que nous ayons été consultés, d’où la surprise et l’éclat de rire. Une façon amusante de flatter l’égo réputé surdimensionné de ces sales blogueurs.
• le t-shirt offert dans le package, impossible à porter vu qu’il est donc pré-imprimé avec d’immondes traces de sueur sous les manches. Très fort le concept du truc offert mais inutilisable, j’adore. Et la morale est sauve
• le site Canadairman, dans l’esprit de la campagne
• le film (visible sur le site), drôle et décalé, qui rappelle la publicité diffusée en ce moment sur les chaînes TV, dont le personnage principal, Canadairman, transpire tellement des aisselles qu’il inonde tout sur son passage. Bon appétit.

La campagne est menée par l’agence Buzzman, et je trouve qu’ils ont été bons sur ce coup.

Précision quand même : je ne transpire pas sous les bras, en revanche piloter un Canadair ne me déplairait pas.

[1] un grand merci à Tribeca cependant pour ce kit AC/DC complet et déjà collector